首页- 教育 - 社会 - 健康养生 - 综合 - 体育 - 旅游 - 娱乐 - 财经 - 汽车 - 军事 - 国际 - 科技 - 时事 - 文化 -
苏祁门户网站>综合>注册送68的 《啥是佩奇》火爆网络,是鼓风机广告还是电影院观影礼仪宣传片?
注册送68的 《啥是佩奇》火爆网络,是鼓风机广告还是电影院观影礼仪宣传片?
2020-01-11 13:51:01 作者:匿名

注册送68的 《啥是佩奇》火爆网络,是鼓风机广告还是电影院观影礼仪宣传片?

注册送68的,最近有一部叫《啥是佩奇》的微电影在网上成为了爆款。微博、朋友圈几乎被刷屏。其中微博上大v纷纷转发,更有专家号称这部微电影让中国广告界打了一个翻身仗,改变了中国广告界落后泰国广告一百倍的尴尬境地。

实事求是的而说《啥是佩奇》确实是中国广告界的一个奇葩,究其原因主要是它采用了电影级别的呈现方式,所以显得很高大上,譬如:独立电影的气质、专业级别的电构图和拍摄手法,特别是剪辑风格非常简洁、凌厉,有点像曹保平导演的《光荣的愤怒》或者陆川的《寻枪》,让人耳目一新。但是也有很大的瑕疵,演员表演水平和风格不一致,很多镜头表演痕迹重,容易出戏,最后结尾还是带有很传统的电视广告痕迹。

微电影是属于广告的一种形式,区别于一般15秒左右的电视广告,主要流行于网络,时间一般都在3分钟以上,长的能达到半个多小时。这部《啥是佩奇》并不是鼓风机广告,主要是中国移动联合贺岁档上映的《小猪佩奇过大年》的宣传方一起做的一个广告,移动主要是宣传“视频彩铃”业务,而《小猪佩奇过大年》是为电影预热。最终产生了良好的化学反应。

但是,这却不是一个简单的商业微电影广告,除了第一层,两家企业最基本的商业诉求之外,这部微电影里也蕴含了政府所希望的价值观导向的宣传,下面我们详细分析一下:

一、行为倡导:反向春运,进城过年。

中国改革开放40周年以来,由于市场经济导致人员流动的增加导致“春运”成为了中国每到过年时独有的一道壮观景象。而“春运”一直以来都是单相流动,就是年初从城市到农村,节后是从农村到城市,带有中国人根深蒂固的故土情节。而这部微电影中却在倡导“反向春运”,也就是跟着儿子去城里过年这么一个价值观倡导。微电影中首先呈现的是一个人情关系其乐融融,但却又是一个相对封闭的大山里农村的场景。这个村子有点落后,宣传还靠传统的大喇叭广播的形式。而主人公则是一个省吃俭用的孤寡老父亲,他在过年期盼着成立的儿子带着孙子回家过年。最终儿子却开着车来到老家把老父亲接到了城里一家人其乐融融的过大年。

电影色调本身就带有了一些心理暗示的色彩,农村中的镜头都比较灰暗阴冷,充满了犯罪类型片的色调,而到了城市则采用了温情的暖色调。

这是一种新生活的导向,就是希望留守在农村的父亲能到城里去跟儿女过年。但是目前来看这种“价值观”很难大面积实现,究其原因我想每个人都能说出几条来,就不用我多说了。

二、精神倡导:过年看电影

按照第一个“农村的父母(特别是孤寡老人)要跟儿子进城过年”的行为倡导,这部电影的最后结尾给出了第二个倡导,那就是“过年进城要干什么”的问题,而且主题直奔精神世界而来:去看看电影鸭!《小猪佩奇》宣传方则趁机植入商业主题就是“一家人齐齐整整的看《小猪佩奇》最合适”的商业广告暗示。

其实,按照西方电影上百年发达的市场经验来看,一般是“电影不下乡”,这个电影不下乡是从商业层面考量的,主要指的是:电影院线和电影宣传。几乎很少有商业的农村院线,这跟农村分散式的居住条件有关,也跟农村生活习惯和消费水平有关。所以很少有电影宣传方去下沉到农村做宣传的。随着互联网把整个世界扁平化了之后,原则上宣传只是平台问题而不是区域问题。最近几年随着交通、消费意识以及城镇化扩大带来的消费升级(包括农村消费升级)越来越多的电影开始尝试考虑一下农村市场,譬如当年《捉妖记2》就下沉到了农村取得了不错的票房成绩。今年贺岁档成龙大哥的《神探蒲松龄》因为是中国耳熟能详的传统文化题材所以也是开始大面积下沉到农村做宣传(这里有一定的政策扶持)。这其中也包括这部微电影里广告主之一《小猪佩奇过大年》的宣传方。

效果如何,我们可以拭目以待。

三、中国电影市场的票房到底有多大?

2018年中国电影票房首破600亿元 银幕总数达60079块,银幕数世界第一,票房距离北美差距也不大,在目前中国电影市场上票房存量市场已经到了一个天花板,农村的增量市场则是挖掘的主要阵地,这不但是电影行业关心的事情,可能也是政府比较关心的事情,于是《啥是佩奇》就运用而生,中国电影的市场在800亿-1000亿应该是可以期待的。

© Copyright 2018-2019 zebrzi.cn 苏祁门户网站 Inc. All Rights Reserved.